微信为何如此“上心”公众号视频内容?

发布时间:2020-11-04 13:36 阅读次数:

视频一直是微信未完成的梦。在短视频浪潮扑面而来之时,坚守图文阵地的公众号时常被唱衰,今年才出世的视频号也不乏吐槽之声:太晚了。

如果说微信从去年开始就在暗戳戳地为公众号的视频能力铺路,到了今年就是直接摊牌,因为步伐明显加快了。

鸟哥笔记,新媒体运营,微果酱,视频工具,短视频,公众号

 

鸟哥笔记,新媒体运营,微果酱,视频工具,短视频,公众号

众所周知,视频的竞争力来自于内容、曝光、商业变现能力以及用户的内容消费体验,从近两年的升级变化中,可以看出微信正围绕着这几点下苦功。

开启视频原创保护、扩容视频大小和清晰度、上线原创视频转载模式、提高插入视频及音频数是微信从源头上支持创作者打造更好、更丰富的视频内容。

视频分享卡片放大、底部新增“观看更多”、内测订阅号列表视频入口、扩充视频简介字数、升级“发现公众号”的视频推荐等都是微信在为视频类公众号争取更多曝光、引流的机会。

而为了鼓励用户关注公众号视频内容,微信逐步改善用户的视频内容消费场景,优化观看体验即点即播、“观看更多”引导用户沉浸式阅读、视频专辑帮助连续阅读、倍速播放满足当今用户阅读需求。

面对运营者最关心的变现问题,微信陆续上线了视频自定义贴片、视频后贴广告、视频赞赏能力,而且从实际操作结果来看,流量主的分成,视频类的流量主的单价比图文类流量主的单价要高。

提及为何要加强公众号视频能力,他们是这样回答的:

第一个就是我们的用户内容消费的需求,第二个就是释放我们的创作者们在视频创作能力方面的需求。

这么说来,微信做了那么多未必是为了追赶短视频的风潮,毕竟视频号才是为出征而生,视频能力的迭代更多的是为了丰富平台的内容,给创作者营造短视频创作的环境。有把握的公众号率先试水,通过视频形式来丰富账号内容,吸引更多用户。


在线客服 联系方式 二维码

电话

13832167713

扫一扫,关注我们