订阅号列表重大更新,公众号进入视频2.0时代?

发布时间:2020-11-04 13:35 阅读次数:

长久以来,囿于图文称霸,条漫大起大落,公众号视频内容一直处于一个比较尴尬的位置,视频常作为素材补充出现,却很少有独自“挑大梁”走红的。我们早前对曾经篇篇10W+的视频类公众号进行盘点,发现有人还“活”着,有的人却已经“死”了。

但自去年开始,微信一改对公众号视频的“放养”态度,频繁的针对性更新是否预示着不温不火的公众号视频终于要重新出击了?就在今天,公众号图文可插入视频及本地音频数增加至10个(原本上限是3个),微信丰富公众号内容生态的心都写在了更新日志里。

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01 、微信加码扶持公众号视频

近日,有不少用户向果酱妹爆料称,在订阅号列表里收到了独立视频内容的推荐,其整体呈现与普通视频推送无异,但不同的是,视频的左上角标有“推荐”字眼(眼神儿差点的都看不到),用户点击即直接进入常见视频播放页。

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▲图一

 

据观察发现,被推荐的视频有以下几个特点

• 原创和非原创视频都有机会被推荐,如图一可见,被推荐的“李佳琦”公众号视频并没有标明原创,而下方图二则是原创视频;

 推荐内容没有明确时间限制,右上角时间为“推荐时间”据该用户爆料称,他在6月份收到的两个推荐视频虽然在右上角分别显示“3小时前”“2小时前”,但点击进入发现实质上分别是今年4月份、5月份发布的;

 

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▲图二

 

 被推荐的视频部分来自未关注公众号,图二被推荐视频为原创视频,但用户表示从未关注过该公众号。

种种迹象让人不禁联想起自去年9月份开始内测的“发现公众号”功能,其实,微信曾预告过这一更新:

“发现公众号”,从现在的情况来看,我们推荐视频类的内容或者说推荐视频类的公众号,在发现公众号里面是比较受益的。什么叫视频类的公众号呢?就是通过公众号单独群发视频的,如果说把视频放到图文里面,这个还是认为它是一个图文,所以说从这个角度上来看,发现公众号在目前来看暂时或者阶段性的会比较支持视频的一个公众号,这是一个比较明确的一个信号。

那么问题来了,微信为什么对发现公众号里的视频类别“特别关照”?

公众号视频赛道正处于比较快速的增长状态,从近半年的数据来看:群发视频消息数稳定上涨,视频消息的整体播放VV(Video View,播放数)也呈现一个上涨趋势,人均播放的VV也处于上升的姿态。

 

总的来说就是,公众号视频的火热促使微信对其进行资源倾斜。所以相比之下,视频推荐的内容卡片比公众号更为明显,“视频封面+标题+摘要”的组合的确比陌生的公众号名片来的直接且吸引人。而且被推荐的视频还能“伪装”成信息流里已关注的公众号动态,被用户点击进入。

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▲一般的“发现公众号”展示卡片

 

不管怎样,对于视频类创作者来说,更关心的还是它所带来的影响。

一方面,这是一次涨粉的机会,视频内容的曝光机会增多了,优质垂直的视频有更多的机会被用户看到,从而引流更多新用户。相比含蓄的“发现公众号”,视频推荐靠内容涨粉的特性被放大。

另一方面,这是一次涨阅读的机会,视频推荐是视频内容长尾流量持续增长的一次天然机会,通常一个视频在其发布24小时内阅读增速最快,随后会被新消息覆盖,但新功能则让优质视频有了被反复曝光的机会,打开率的提高,对于后期阅读量的平稳增长有很大帮助。

由此看来,微信似乎对公众号视频内容越来越上心了。


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