共鸣阶段(点赞天花板:200万)

发布时间:2020-11-04 13:35 阅读次数:

经历过自娱自乐阶段后,作品就迭代进入了共鸣阶段。

 

在共鸣阶段,我们打造出的爆款视频有着相同的底层逻辑,即通过生活化的场景代入,寻求用户的心理认同和情感共鸣。

 

比如说几个爆款视频中选取的生活化场景:睡觉时脚伸出床外总感觉床底会有手来摸、晚上总能听到楼上有噼里啪啦的弹珠声、想要充电时总是无法找到正确的插口等等,这些均是普通中生活中经常会遇到的场景,我们所做的就是通过特效把这些生活细节放大,再通过音乐的卡点、视频节奏的把控来呈现出意想不到的效果,从而引起大众更强烈的共鸣。

阶段三:共情阶段(点赞天花板:300万)

共情阶段是创壹视频最近迭代的一个阶段。前期通过不同的招数我们可以去触碰爆款的机制,但是仍然没有办法突破特效流在这个赛道的瓶颈,而真正让我们突破千万粉丝、打破赛道瓶颈天花板则是通过共情。

 

以我们在6月份发布的三条翅膀系列视频为例,目前该系列视频在抖音快手上的播放量已经超过4个亿,平均点赞量在300W左右。

 

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相较之前的作品,这三条视频的特效环节其实是相对较弱的,但数据表现却反而有了更大的上涨,其原因就在于实现了共鸣的高级表达:共情。

 

共情内容是普世价值观的高阶表达,更加追求情怀、深度和艺术性。通俗地讲,共鸣阶段是通过生活中的一些细节,来引起用户的心理认同,而共情阶段则是将亲情、友情、爱情等情感融入作品中,通过策划、脚本、拍摄、后期、特效、剪辑、配乐、调色等各个环节的辅助,来触发受众更深层次的情感。

 

 

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在这个阶段中,相较于跟热点,我们更倾向于造热点。而相较于此前的形式大于内容,此时的内容会大于形式,作品被模仿的成本也从之前更高。

 

而从我们这些年打造爆款案例的经验中,也总结出了几条共性规律:

 

1、 首先要有识别爆款的能力,才能知道做什么的内容才能成为爆款;

2、时刻关注视频的点赞率,才能知道视频的潜力值;

3、蹭热度、蹭流量要迅速、及时;

4、摸清楚视频第一次、第二次进入审核的时间,以及视频“放出来”的时间,运营到细节里;

5、引用爆款文案;

6、爆款越早上热搜,潜力值越大。

 

值得注意的是,内容好只是成功的前提,而不是结果,MCN应该要从优质内容思维进化到产品思维,将内容产品化、流水线化,实现艺术化和工业化的契合,这样才能保证爆款内容的可持续化、可复制化。

 

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我个人认为在未来的抖音平台上,80分的内容很难再获得公域流量的认可,只有90分以上的作品才有成为爆款的潜质。

 

内容只是精彩已经不够,平台上需要的是更惊艳的作品,而打造这样的作品也将是MCN、创作者们接下来要努力的方向。

 


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