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抖音深耕知识内容的决心

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自今年3月推出“DOU知计划”之后,9月9日,抖音再次联合中国科普研究所、字节跳动平台责任研究中心推出“DOU知计划”2.0。相比之前,“DOU知计划”2.0是一次针对知识创作者的全方位解决方案。
 
在功能上,抖音将率先向知识创作者开放合集功能;运营上,抖音优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”,该计划包括流量扶持、培训、商业变现等一系列服务;内容创作工具上,抖音还发布了针对知识短视频的《抖音知识创作者手册》。
 
“DOU知计划”推行半年来知识垂类成为抖音增长最快的垂类之一。其中粉丝过万知识类创作者从1.8万增长到5.4万,知识类短视频从300万条增长到1280万条。
 
 
知识创作者数量的增加及知识类内容的爆发需要抖音建立一个更完善的服务机制与更规范的内容生产标准,这也是“DOU知计划”2.0上线最重要的原因。
 
对于抖音来说,“DOU知计划”的直接作用是强化知识垂类,作为一个综合内容平台,知识垂类是抖音内容生态重要的组成部分。
 
更重要的是,“DOU知计划”也是抖音与短视频为自己的一次正名——那就是抖音不只是人们惯常以为的纯娱乐平台,作为一个帮用户传递信息的工具,抖音在知识创作与传播上同样有巨大价值。“DOU知计划”推出半年来的成绩切实验证了这一点。
 
在今年8月的抖音创作者大会上,抖音总裁张楠提到,抖音其实是一个工具,短视频和抖音带来的是视频创作、分发门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是一种信息普惠的价值。“DOU知计划”正是抖音在知识普惠上的加速落地。
 
01 | 全方位解决方案
 
对比“DOU知计划”2.0与1.0,可以明显看出两者的区别。“DOU知计划”1.0期间,抖音发起了“DOU知短视频科普知识大赛”与“dou是知识点”话题两项活动。前者吸引了中科院12家下属科研院所和十余家重点高校参与,后者覆盖了消防安全、健康常识、交通安全、文化旅游等45个细分领域,收获了7500余条投稿,累计播放量超过100亿。
 
其核心是通过树立标杆案例和话题传播,完成对知识创作者与用户的双重教育,让创作者知道抖音可以创作知识类内容,让用户知道在抖音可以消费知识类内容,以促进内容生产与消费的繁荣。
 
这一策略被证明是有效的。数据显示,“DOU知计划”推行半年来,抖音泛知识消费数据增长了56%,创作者数量增长了330%。
 
抖音知识达人“勇哥超级数学”就提到,自己是在2018年高考之前入驻抖音的,入驻的时候抖音上同行很少,现在抖音上数学教师已经多的数不清了。
 
当越来越多知识类创作者投入生产,越来越多知识类内容出现的时候,如何更好地服务创作者、促进内容生产的规范变得愈发重要。“DOU知计划”2.0针对的正是这一问题。
 
合集功能是“DOU知计划”2.0的重点。今年8月的创作者大会上,抖音就透露即将上线合集功能。据了解,合集功能上线后优先面向知识创作者,创作者可以将成体系的知识类内容通过合集方式发布出来,发布过的视频也可以被添加进合集。创作者可以自己调节合集视频的展示顺序,纳入合集的视频会自动显示当前集数。
 
 
这有助于知识创作者更好的生产、梳理内容,也更方便用户浏览观看内容。
 
在运营端,知识类创作者将优先被纳入“创作者成长计划”。该计划也是抖音在创作者大会上首次提出,旨在帮助创作者在抖音变现。为此,抖音将为创作者提供流量扶持、创作者学院以及星图等全方位扶持。
 
抖音知识类创作者将享有从内容生产到流量分发再到商业变现的全链条支持。
 
在内容创作工具上,抖音推出了《抖音知识创作者手册》,并联合中国科普研究所等机构发起了“WOW科普短视频教育计划”,后者包含一百个知识点的知识短视频体系化创作框架,为知识内容创作提供内容线索。
 
这是由抖音官方梳理的知识短视频创作方法论,为知识创作者了解抖音和短视频创作特点以及如何将专业性与趣味性结合提供了指导。专业性也是知识类内容与其他内容最核心的区别之一,知识内容需要是专业准确的,否则就可能误导他人。抖音联合中国科普研究所等机构发起“DOU知计划”,核心也是要保证内容的专业。
 
此外,知识短视频也需要符合短视频时代用户的消费习惯。
 
《抖音知识创作手册》就提到好的知识短视频需要遵循火花(SPARK)创作原则。Short,一条短视频,一个知识点,“点”到为止;Person,了解受众特征和需求,因人而异地呈现内容;Alive,搭配音乐,将知识以生动、立体的形式呈现给用户;Represent,以身示范,步骤分解;Kind,巧用创意,寓教于乐。

 
抖音深耕知识内容的决心
 
专业性是知识内容的前提,在此基础上,将专业性与趣味性结合,知识短视频才能达到更好的传播效果。
 
02 | 知识普惠
 
抖音推出“DOU知计划”的一个重要背景是,短视频正在成为新一代主流信息传播媒介,在独立的短视频平台之外,资讯、本地生活、社交等各个领域都将短视频化视为核心方向。知识类内容同样面临着从图文向短视频的升级。
 
作为一个综合内容平台,知识类内容是抖音平台重要的组成部分,抖音需要抓住知识内容形态升级的机会,扩展自身知识内容的体量。这对于抖音丰富自身内容与创作者生态、抓取细分用户有重要意义。
 
但这并不只是简单的承接过程,抖音和短视频本身也在为知识创作和传播带来新的巨大的增量。
 
以抖音为例,作为一个UGC为主的内容创作平台,所有人都可以利用抖音创作,只需要一部手机,这大大降低了知识内容创作的门槛,满足了更多人的知识创作欲。作为一个有3.2亿日活的国民级平台,抖音有海量的知识类创作者,过去可能只有少数专业创作者脱颖而出,现在包括学科老师在内的、有传播知识意愿的创作者,都可以利用业余时间拍摄知识短视频“火起来”。
 
知识内容的领域、范围得到了大大拓展,很多此前不为人所知的知识内容可以借助抖音和短视频被看到。抖音作为国民级应用的庞大用户量,有利于知识传播最大化被更多人消费。同时消费者与创作者的身份也更模糊,消费者也可以是创作者,这有利于生产端与消费端的双重繁荣。
 
 
字节跳动副总裁张羽
字节跳动副总裁张羽表示,抖音正在扩展知识的边界,“让日常生活知识化,让隐性知识显性化,在社交当中共享知识,打破了知识传播和接受的固有壁垒。”
 
中国科普研究所副所长王玉平也提到,“抖音已逐步成为知识内容创作和传播的重要工具,成为课堂教育和书本学习的有益补充。”对于变革知识创作与传播方式、助推“全民学习”时代的到来具有重大的积极意义。
 
能力越大,责任越大。作为一个主打信息普惠的产品,抖音“DOU知计划”推动的是知识普惠。这对用户学习知识、知识创作者发展变现、全民学习以及打造视频版知识库都有重要意义。
 
抖音知识达人向波谈到,自己之前是一名高中化学教师,通过在抖音发布短视频,目前已经有超过600万粉丝。这让向波很激动,“我之前只有三个班,现在我有600多万学生(粉丝),我的价值被抖音放大了,我觉得我的知识是有价值的。”
 
抖音知识达人“勇哥超级数学”也谈到,抖音有助于推动在线教育的发展,缩小现实教育资源的不公平。勇哥之前曾有线下辅导机构,现在已经关掉了。“不需要线下,在网上就可以听我的课。我们今年还给一些不发达地区学校赠送了我网上的全套课程。这是抖音给我的帮助,让我觉得自己做的事情是有意义的。”
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